Make fundraising great again’ – 10 jaar FG&S

De wereld van goede doelen en privaat initiatief liggen regelmatig onder een vergrootglas.
Betrokkenheid en geven is mooi, maar wat levert dit nu op?
Wat is het resultaat van dit alles?
De term ‘impact’ is erg populair, maar hoe betrouwbaar is gemeten impact nou eigenlijk?

Peter Scholten, DDB-expert, ging onlangs tijdens het 10-jarig FG&S-jubileum uitgebreid in op de waarde van goede doelen, op impact en op de rol van de fondsenwerver hierin.
Hij keek naar hoe we ‘fundraising great again’ kunnen maken: ‘Impactmeting is hiervoor van belang, maar lijkt soms meer op een marketingtruc.
De meerwaarde van een investering meet je niet met databases.
Wil je de werkelijke meerwaarde van bijvoorbeeld een cultureel of een sociaal doel meten, dan moet je vooral de eindgebruiker bevragen.’
Scholten pleit voor het upgraden van het fondsenwerversvak.